Ce este logo-ul?
O sigla, sau logo, sau efigie, sau emblema este piesa centrala a identitatii unei marci. Daca cineva precizeaza o marca, de exemplu McDonalds, si ea iti aduce in memorie cele doua arcuri aurii, atunci se poate afirma ca bugetele de sute de milioane de dolari cheltuite pe branding si logo design au fost bine investite.
Hai sa facem o scurta trecere in revista a catorva sigle de referinta, ce sunt cu siguranta in prima suta de logo-uri de succes din lume. 
Totul a inceput in 1996 ca un proiect a doi studenti din Stanford University. Logo-ul Google a cunoscut de-a lungul anilor diverse versiuni, oprindu-se azi la creatia lui Ruth Kedar ce e un logotip aproape simplist de amator care corespunde cu simplitatea motorului de cautare, cel putin in aparenta. Din cand in cand, pe website, sigla este completata cu simbolistica ce complimenteaza si sarbatoresc date calendaristice.
In 1930, familia Mars a introdus un al doilea produs denumit dupa calul lor favorit. Aceasta bara de ciocolata, nougat de alune si caramel este cea mai bine vanduta marca de ciocolata (2 miliarde de dolari anual) si a ramas in momoria tuturor ca un ambalaj cotidian aruncat pe bancheta din spate a autoturismlui.
Logo-ul conceput pentru marca Mercede Benz (Gottfied Daimler), producator de mijloace de transport, reprezinta simbolic trei directii diferite, trei capete compas, pentru trei medii dinamice: aer, apa si uscat. Culoarea argintie a fost adoptata la Grand Prix Nuerburhring in 1934, cand masina de concurs a depasit greutatea eligibila la start. Atunci oficialii echipei Mercedes au sablat/polisat masina peste noapte. Automobilul a pierdut astfel din greutate, capatand in acelasi timp numele de sageata argintie.
Fine Design Studio – Realizarea logo-ului
Playboy este una dintre cele mai populare reviste pentru domni lansata de Hugh Hefner in 1953.
Imaginea iepurasului din sigla are evident conotatii sexuale, dar si atitudinea vesela, glumeata si jucausa data de papion, ca accesoriu al costumatiei iepurasului. Logo-ul a intrat atat de bine in memoria colectiva, incat in 1959, o corespondenta ce avea imprimata o adresa gresita a fost rerutata spre destinatarul corect dupa logo-ul imprimat pe plic.
Nike a fost si este un deschizator de drumuri in noua cultura manageriala. Lasandu-si consumatorul sa-si proiecteze propriul produs, Nike este cel mai mare producator de echipament sportiv fara sa fie proprietarul a niciunei singure fabrici proprii. Cand a aparut pe piata, logo-ul marcii Nike a fost ales in 1971 in urma unui concurs cu 35 de pstiarticipanti pentru ca reprezenta aripile zeitei grecesti a victoriei pe care Zeus o trimisese sa lupte impotriva titanilor. La momentul respectiv, fondatorul companiei Phil Knight spunea despre sigla: “nu imi place in mod deosebit, dar el va creste cu mine cu tot”.
Exemple celebre de logo-uri
Si povestile pot continua:
Nu stiu cum se face, dar cele mai performante companii au si cele mai solide sigle. De fapt stiu si pot spune ca este remarcabil cat de mult conteaza logo-ul in reusita unei companii, produs sau eveniment. Figura centrala a comunicarii intre companie si restul lumii este logo-ul.
Clientii, competitia, partenerii, consumatorii si autoritatile comunica cu compania prin canale si medii informationale. Cu toate acestea, din punct de vedere mental ei vor raporta caracteristicile si reperele companiei la brand-ul acesteia. Cu alte cuvinte, calitatea produselor, performantele economice, produsele si serviciile, ca si intreaga istorie a unei companii tind sa se identifice cu sigla acesteia, in masura in care aceasta este reprezentativa, este bine aleasa, este bine utilizata si comunicata constant cu orice prilej.
